“Destapa la Felicidad” ha sido la campaña global de Coca Cola durante los últimos 7 años y se ha usado en todo tipo de ejecuciones, desde comerciales, ejecuciones BTL (aquí las 5 mejores) e incluso como plataforma para promover la salud y el ejercicio. Pero con su nuevo Chief Marketing Officer (CMO), Marcos de Quinto, la campaña era demasiado moralizante y dejaba a un lado los placeres sencillo de la vida como lo es disfrutar una coca cola.
De Quinto no es nuevo en Coca Cola, comenzó en el departamento de mercadotecnia de la empresa en 1982. Asumió el cargo de CMO a partir del primero de enero del 2015 y justo un año después tomó la decisión de dejar a un lado la campaña “Destapa la felicidad” y presentar “Siente el Sabor” como nueva plataforma de comunicación global. Además, como parte de su cambio de estrategia, Coca Cola adoptará la estrategia de “one-brand”, lo que significa que unirá bajo esta nueva campaña a todas las extensiones de línea como Coca Cola Light, Coca Cola Zero, Coca Cola Life entre otras.
Esta nueva campaña se presentó en Paris el pasado 19 de Enero, pero la exclusiva la obtuvo el portal AdAge quién obtuvo la primera entrevista de De Quinto para un medio americano desde que asumió el rol.
El comercial de la nueva campaña es similar a destapa la felicidad ya que muestra momentos de placer y diversión, la diferencia está en que se trata de actividades cotidianas y se muestra el producto y la marca de manera más frecuente. Además del copy, Coca Cola Lanzó una serie de printads para su nueva campaña. Aquí pueden ver algunos de ellos.
¿Qué les parece? Aunque el cambio no es tan radical, tendremos que ver como esta campaña se lleva a la realidad en los diferentes puntos de comunicación y en los diferentes países. Por lo pronto nos gusta su sencillez y simplicidad.
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