Una marca representa la identidad visual, sonora, verbal, ambiental y la reputación de una promesa y todo lo que se hace para cumplirla, esa marca generalmente se indetifica con un nombre y un logo, cuando la promesa que esa imagen representa no se cumple, la reputación se daña.
Entonces, podemos definir, que la marca país es un valor intangible de la reputación que una nación ha formado por medio de una propuesta de valor, sobre lo que ofrece tanto al turismo, cómo a los inversionistas. Por ello, una marca país debe representar credibilidad, relevancia y debe diferenciarse del resto, para que pueda ser sostenible y así construir y fortalecer sus relaciones estratégicas con el objetivo de generar confianza alrededor del mundo para también extender las relaciones a nivel de gobiernos.
Actualmente existen diversos informes a nivel mundial que miden la marca país, en América Latina, el encargado de éste estudio es el County Brand Report América Latina, el cuál cada año, muestra de forma específica y detallada la percepción que se tiene de cada país, fuera de ellos.
Lo que se toma en cuenta para éste estudio es:
- Cualidades del país que lo hacen atractivo en otras regiones.
- Conocimiento del país fuera de la región.
- Productos, servicios y aspectos propios del país que general interés.
- Recomendación turística de otros visitantes
- Interés para ser visitado
- Interés de inversores.
- Preferencia y estimación del país en grupos clave.
En el último informe del Future Brand realizado en países de América Latina el resultado fue el siguiente:
Y para concluir, una marca país no debe olvidarse de incluir los siguientes aspectos:
- Representación de los valores culturales de la región.
- Calidad de vida de sus habitantes
- Atracción de inversores.
- Cultura
- Turismo
- Gastronomía
