Por cuarto año consecutivo la agencia WPP junto con Millward Brown, realizó el ránking de las 50 marcas más valiosas de América Latina. En esta ocasión se consideraron marcas de 6 países: Chile, Perú, Colombia, Argentina y obviamente México y Brasil.
Para esta lista se consideró información financiera como es su crecimiento en ventas. En total las 50 marcas del 2015 tuvieron un crecimiento de 2% en valor comparado al año pasado (US$129.2b en 2014 vs. USD131.9b en 2015) a pesar de la baja económica que presentaron varios países de la región.
La marca más valiosa de este año fue Skol, marca de cerveza brasileña, que forma parte de Ambev, que obtuvo un crecimiento de 20% llegando a un valor de USD$8,500 millones. Esto se debe a su alto crecimiento en el segmento juvenil a través del patrocinio de conciertos, festivales y otras actividades donde se encuentra este segmento. Otra marca de cerveza ocupó el segundo lugar, Corona, de México con un crecimiento de 6% llegando al valor de USD$8,476 millones. El tercer lugar fue para Telcel (Telefonía Celular de México), seguido por Bradesco (Banco en Brasil) y Falabella (Tienda Departamental en Chile) en quinto lugar.
LAS NUEVAS MARCAS EN LA LISTA
Muchas marcas mexicanas lograron entrar por primera vez en la lista. Algunas de ellas fueron TECATE, marca de cervezas que gracias a su alto número de patrocinios deportivos (box, futbol, Club Barcelona, Juventus, entre otros), logro aumentar su valor. OXXO, la cadena de mini autoservicios se posicionó en el 38, y finalmente Banco Azteca llegó al lugar 36, estas dos empresas gracias a su expansión a lo largo del país.
Si quieren saber más de este ranking, aquí el link para que descarguen el reporte completo, el comunicado de prensa e incluso una infografía con los resultados:
