Ser una marca sostenible definitivamente no es fácil, realizar iniciativas basadas en estos principios supone un retorno de inversión a largo plazo, pues bien es cierto que incrementará el valor de la marca en reputación e imagen corporativa. Pero, ¿Qué elementos se deben tomar en cuenta para construir el valor de una marca sostenible?
Algunos expertos en materia de sostenibilidad, aseguran que ésta debe estar basada en la importancia que las empresas dan a la ciudadanía corporativa, y a la concientización social y ambiental que las compañías ofrecen a los consumidores, ya que éstos exigen cada vez más a las marcas que actúen de forma responsable.
Dos elementos que son la clave para construir una marca sostenible son: la transparencia y el rendimiento.
La transparencia en acciones de sostenibilidad y sustentabilidad de las empresas resulta ser de vital importancia, ya que son elementos que aumentan la confianza de los consumidores, lo que se dice, es equiparable a “los pulmones de una empresa verde líder”.
El rendimiento, le ayudará a ser considerada en los rankings de sostenibilidad y que además de darle valor a su reputación, hará pública la información en torno a la responsabilidad social corporativa y medioambiental que realiza.
Dándole importancia principalmente a éstos dos elementos es posible realizar la medición de la percepción de la marca con sus grupos de interés y los consumidores, que para ser más objetivos en los resultados, es preferible realizar un comparativo año con año.
