Levi’s Lanza Nueva Campaña Global Protagonizada por Beyoncé

La marca Levi’s anunció el 30 de septiembre pasado una nueva campaña con la ícono global, Beyoncé. Tras el lanzamiento de “LEVII’S JEANS”, una aclamada canción del álbum “COWBOY CARTER”, Beyoncé asume el papel de protagonista en “REIIMAGINE”. Esta campaña “está inspirada en el legado de la marca Levi’s y la visión de futuro de una de las figuras más influyentes de la cultura moderna”.

Inspirada por el enfoque innovador de Beyoncé hacia el arte, la cultura y la narración, la campaña reimagina los looks clásicos de Levi’s y sus anuncios. En una serie de capítulos, la nueva campaña reinterpreta varios de los anuncios más icónicos de la marca Levi’s, trayéndolos a la era moderna a través de la visión transformadora de la célebre cineasta Melina Matsoukas. El primer cortometraje, inspirado en “Launderette”, el anuncio de 1985 que hizo que “I Heard It Through the Grapevine” regresara a las listas de Billboard, pone a Beyoncé en el centro del escenario y celebra el legado de
Levi’s como un lienzo para la autoexpresión, usado por agentes de cambio y figuras icónicas por
igual.

La nueva canción de Beyoncé

“Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que creo que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo”, dijo Beyoncé. “Es un honor para mí trabajar con Levi’s para crear una iconografía estadounidense esencial. La cantante agregó que espera “explorar formas innovadoras en las que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fortaleza”.

“Levi’s siempre ha sido y será el uniforme no oficial para aquellos que avanzan en la búsqueda de un futuro mejor. Creemos que una parte clave de eso es romper y construir continuamente los códigos de la cultura,” dijo Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca Levi’s. “En colaboración con Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación a través de esta campaña“.

La campaña incluirá televisión, medios exteriores, digital, redes sociales, prensa, activaciones de marca y productos exclusivos. “REIIMAGINE” arrancó con proyecciones digitales en mercados clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín. El comunicado expresó que de esta forma generó “expectación y dando a los fans un adelanto de lo que está por venir en la campaña. El 30 de septiembre, se lanzarán medios exteriores de alto impacto en todo el mundo para inaugurar la campaña de Levi’s y Beyoncé.

El cortometraje se creó a través de la lente de Marcell Rév, un cinematógrafo ganador del Emmy. La marca Levi’s trabajó con el fotógrafo Mason Poole, quien capturó una colección de imágenes atemporales para la campaña. Pool se sumó al canon de la increíble fotografía de íconos en jeans Levi’s, desde Marlon Brando hasta Marilyn Monroe, y ahora Beyoncé.

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