Los Juegos Olímpicos de París 2024 fueron un escaparate de innovación y exposición de marca, donde diversas estrategias de marketing destacaron en el escenario global. En un evento donde la competencia atlética se entrelaza con el poder del branding, algunas marcas sobresalieron al conectar de manera única con sus audiencias. Aquí te presentamos tres ejemplos de marcas que lograron captar la atención del mundo y establecieron nuevos estándares para la promoción y el compromiso de las marcas en eventos deportivos de primer nivel.
Bronce: NIKE y su consolidación como un ícono cultural. En los Juegos Olímpicos de París 2024, Nike reforzó su estatus como la marca preferida por los atletas de élite, gracias a su tecnología de vanguardia y su enfoque innovador. La campaña “Winning Isn’t for Everyone” destacó las alianzas de Nike con atletas de primer nivel, resaltando su espíritu indomable y determinación. Pero en París, Nike llevó las cosas al siguiente nivel al consolidarse como un ícono cultural a través de una impresionante exposición en uno de los museos más icónicos del mundo, el Centro Pompidou. Esta campaña ofreció una narrativa atractiva, brindando al público una visión única de la psicología del triunfo y conectándolo de manera visceral con la energía que impulsa a los mejores atletas del mundo.
La exposición “Art of Victory” de Nike celebró la evolución de la tecnología Nike Air, vinculandose con la inspiración radical del diseño del Air Max 1, que se concibió por primera vez en el Pompidou hace casi 40 años. Con un mensaje coherente y una ejecución rica en tecnología, Nike transformó la icónica fachada del Pompidou en un lienzo dinámico para historias deportivas innovadoras. Esta iniciativa destacó el poder unificador de la mentalidad ganadora a través de diversas comunidades atléticas, enfatizando la inclusividad y la diversidad. La experiencia inmersiva, que incluyó actividades como correr, baloncesto y skateboarding, invitó al público a interactuar con el arte y el deporte de nuevas maneras. Al ofrecer acceso gratuito a los menores de 26 años, Nike promovió aún más la inclusividad y alentó a los jóvenes a explorar la intersección entre el deporte y la cultura. Conoce más aquí.
Plata: LVMH y su alta exposición de marca. LVMH, el conglomerado de lujo más grande del mundo, tuvo un impacto significativo en los Juegos Olímpicos de París 2024 a través de un patrocinio multifacético que involucró a muchas de sus marcas icónicas. Louis Vuitton estuvo a la vanguardia, desde la creación de los estuches para las medallas olímpicas hasta vestir a los oficiales con sus distintivos atuendos para las presentaciones de medallas. Berluti diseñó los uniformes para el equipo francés durante la lujosa ceremonia de apertura en el Sena, Moet Hennessy proporcionó el champán para brindar por los vencedores y Chaumet diseñó las medallas olímpicas. Todas estas acciones dieron a las marcas de LVMH una gran visibilidad durante los juegos y lograron su objetivo de celebrar la artesanía y el estilo francés en un escenario global.
El acuerdo de patrocinio, valorado en 160 millones de dólares, aseguró la presencia de las marcas de LVMH en momentos clave, generando una considerable exposición mediática. Esta visibilidad reforzó la imagen de LVMH como un emblema de lujo, con transmisiones televisivas que capturaron la elegancia de sus contribuciones, desde las hermosamente diseñadas medallas hasta los brindis de champán de celebración. Esta asociación estratégica no solo destacó el atractivo atemporal y la influencia de las marcas de LVMH, sino que también subrayó su capacidad para adaptarse a las expectativas de los consumidores modernos. Conoce más de todas las acciones de LVMH durante Paris 2024 aquí.
Oro: Los Juegos Paralímpicos y su estrategia en TikTok. Los Juegos Paralímpicos se llevaron la medalla de oro en exposición de marca gracias a su innovadora estrategia en TikTok, que logró alcanzar nuevas audiencias al aprovechar los sonidos únicos de la plataforma y técnicas de edición atractivas. Gracias a esta acción, el equipo detrás de la cuenta de TikTok de los Paralímpicos pudo crear conciencia sobre deportes menos conocidos, como el fútbol para ciegos o el voleibol sentado, y crear una comunidad en línea vibrante que celebra la excelencia atlética y la inclusión.
Al principio, el nuevo tono de su contenido generó cierta controversia, pero el equipo aprovechó esta oportunidad para reafirmar su objetivo de educar a las personas de una manera divertida y entretenida. La sensibilidad de su enfoque se destacó cuando el Comité Paralímpico Internacional (IPC) reveló que la cuenta está administrada por un paralímpico. Esta estrategia demostró ser muy exitosa, con la cuenta de TikTok de los Juegos Paralímpicos obteniendo más de 4 millones de seguidores y más de 110 millones de “me gusta” en sus videos. Al usar las redes sociales de manera efectiva, los Juegos Paralímpicos han transformado la forma en que las personas ven e interactúan con los deportes, estableciéndose como líderes en la participación innovadora de la audiencia.