- Balboa ICE de 269 mililitros implementó una etiqueta que fue producida con tinta termocromática.
- Cervecería Nacional realizó una inversión de 4 millones de dólares en la planta de Panamá para este proyecto.
¿Sabías que en el universo de las bebidas alcohólicas existen algunas que tienen rótulos que cambian de color de acuerdo con su temperatura?
El temple de una cerveza es crucial para sus consumidores. Tanto así que la palabra “helodia” en México es, al mismo tiempo, una forma de referirse a lo fría que está una bebida. La empresa Cervecería Nacional Panameña acaba de lanzar su nuevo envase de 269 mililitros de la lager Balboa ICE, cuya etiqueta fue producida con tinta termocromática.
Este tipo de innovaciones tienen beneficios prácticos como el identificar el punto de perfecta temperatura para servir la cerveza en bares, fiestas o cualquier otro contexto. Además, funciona como estrategia de marketing e involucramiento con los consumidores como un punto de diferenciación de marca, en este caso el empaque.
Una de las primeras empresas en explotar los etiquetados termosensibles fue Coors Light en los Estados Unidos en 2007. La mítica marca de las montañas azules colaboró con Inkland Packaging para aplicar esta tecnología. De acuerdo con sitios especializados en bebidas alcohólicas como VinePair y páginas de etiquetado como Packaging World, el rótulo de la edición limitada Coors Light Cold Activated tornaba los montes de color gris a celeste cuando estaba entre los 4 y 8 grados celsius.
Cuatro años más tarde, gracias a las ganancias conseguidas por la creatividad en el diseño de las botellas, Coors aprovechó el desarrollo tecnológico y Chromatic Technologies INC. (CTI) y aplicó la tinta termocromática a latas de aluminio y producción en masa. De acuerdo con CTI, el objetivo de su aplicación es “promover la lealtad a la marca y el compromiso del consumidor”.
Además del diseño termosensible de la etiqueta, la edición de 269 mililitros de Balboa ICE tiene un tamaño “ideal” para que se conserve su frescura. Angélica Alvarado, Directora de Marketing en AB InBev, el grupo de cerveceras más grande del mundo y del que forma parte Cervecería Nacional, recalcó que la compañía realizó una inversión de 4 millones de dólares en la planta de Panamá para este proyecto. “Al final del día, más que un producto de calidad, ofrecemos una experiencia diferente”, afirmó la directora refiriéndose al diseño de Balboa.
“El frío siempre ha sido el protagonista de nuestra cerveza”, declaró Alvarado. La directora de marketing agregó que el propósito de asimilar estas campañas creativas es “seguir impulsando la industria cervecera panameña y posicionarla como un referente en innovación”.
Cervecería Nacional se creó a partir de la fusión de tres compañías panameñas, las cuales no tuvieron más opción a causa de la Segunda Guerra Mundial. Su primera fábrica de cerveza y hielo se fundó en 1904, mientras que la Balboa original se lanzó al mercado en 1910. Más de 100 años después, hasta el día de hoy, la marca continúa en la búsqueda de posicionarse en el mercado latinoamericano a través de la creatividad en la experiencia de marca.