sábado, enero 16, 2021

Cientos de marcas se unen a las protestas en contra del racismo

CEOs y sus respectivas marcas se han posicionado a favor de la igualdad y en contra del racismo.

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Heineken Legendary 7

Heineken nos vuelve a sorprender una vez más con ésta campaña “Legendary 7” la cual tiene como objetivo invitar a los consumidores de la industria cervecera a valorar mediante un pensamiento basado en la sostenibilidad; los ingredientes y procesos naturales que intervienen en la creación de su marca de cerveza favorita.

Esta campaña muestra la historia de 7 agricultores de diversos países de Europa; Francia, Alemania, Grecia, Países Bajos y Reino Unido, quienes forman parte de su cadena de valor sustentable. La historia de cada agricultor otorga información sobre los compromisos de sostenibilidad de Heineken y un enlace al informe de Sostenibilidad 2014 de la compañía.

Para acceder a las historias de los agricultores, Heineken ha realizado una alianza con la app para teléfonos inteligentes llamada Blippar, en dónde se escanea la etiqueta de una botella de Heineken, y de inmediato los consumidores tienen acceso a contenido exclusivo, tal cómo; una película de animación sobre la campaña “Legendary 7”, la historia de cada uno de los agricultores, acceso al informe de sostenibilidad y compromisos sostenibles de Heineken, y a 7selfie; una app para crear una selfie relacionada con la historia de alguno de los agricultores y compartirla en las redes sociales.

Aunado a ésta campaña, la empresa ha realizado un compromiso para el año 2020, que consiste en obtener el 50% de sus materias primas, principalmente de cebada y lúpulo de fuentes sostenibles para crear productos de la más alta calidad.

Está claro que Heineken es una de las marcas que más se preocupan por la sostenibilidad, y ésta campaña es un claro ejemplo de ello, ya que desde una perspectiva de marketing innovador, busca acercar de una manera sencilla y ágil a sus consumidores y todas las partes interesadas a participar en el programa “Mundo mejor” además de invitar a consumir las bebidas alcohólicas con moderación sin caer en los excesos.

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