En agosto de 2024, La Casa de los Famosos México, el programa de televisión más visto en la historia del país, generó polémica. Al mismo tiempo que Adrián Marcelo, YouTuber y participante del reality show, salía de la casa, varios patrocinadores se retiraron. Marcas como Rexona y Holanda dejaron de promocionar sus productos, porque desaprobaron las agresiones verbales y psicológicas que realizó el influencer en la serie.
Tras el final de su segunda temporada hacemos una comparativa. ¿Qué patrocinadores se fueron y cuáles se quedaron?
¿Qué marcas salieron de La Casa de los Famosos?
Unilever, la empresa multinacional británica, fue una de las primeras en anunciar su salida como patrocinadora del programa. Sus marcas, Rexona, Knorr y Helados Holanda, publicaron comunicados de prensa para informar al respecto.
“Contar con un grupo de valores sólidos que promuevan el respeto a las personas y la sociedad, es lo que siempre ha guiado nuestras operaciones, asociaciones y marcas”, señalaron los mensajes en conjunto. “Con este compromiso en mente, es que tomamos la decisión de salir de la segunda temporada del reality show de los famosos en México, debido a que, reiteradamente se han emitido ciertos mensajes por algunos de los participantes, que no se alinean con los valores de la empresa”, detalló Unilever.
“Estamos comprometidos a actuar con integridad y apoyar contenidos que hagan una diferencia positiva en el entorno mediático y social, contribuyendo a un mundo en el que el respeto y la dignidad sean la norma”, declaró la empresa.
Horas después de que Unilever terminó su relación como patrocinadora del reality show, las marcas de Alsea, Vips y Domino ‘s, también anunciaron su retiro. “En línea con nuestros principios, y después de una cuidadosa evaluación de alineación entre nuestros valores, el sentir de nuestros consumidores y el comportamiento observado en los participantes de la segunda temporada de la ‘Casa de los Famosos’ hemos decidido retirar nuestra participación en el programa”, apuntó el comunicado.
Domino ‘s y Vips declararon que “esta postura reafirma el compromiso con la coherencia de nuestros valores, que nos distinguen ante nuestros invitados y refuerza la integridad de nuestra marca”.
La salida más impactante fue la de DiDi que exponía su marca en el programa cada que un participante era expulsado. La compañía explicó en Instagram que su retiro se dio porque “estamos avanzando hacia un destino que refleje los valores que, como marca, sociedad y personas, consideramos esenciales”. “Integridad, autenticidad y respeto son principios que nos guiarán hoy y mañana, para seguir cumpliendo nuestra misión”, expresó la empresa mediante su comunicado.
Sin embargo, el pronunciamiento oficial ya no se puede encontrar, porque fue borrado del Instagram de la empresa.
Nestlé fue otras de las compañías que respaldaron el retiro de patrocinios. Sus marcas, Nescafé y Purina, decidieron no colaborar más con el programa de televisión. “La situación ha sobrepasado los límites de los valores que consideramos fundamentales”, afirmó Nestlé. Su comunicado oficial añadió que “hemos observado comportamientos y actitudes dentro del programa ‘La Casa de los Famosos’ que no se alinean con los valores que promovemos como compañía”.
Además, se especuló en redes sociales que Sabritas dejó de patrocinar La Casa de los Famosos. Esto a causa de que una de las máquinas de Flamin Hot desapareció de la casa e incluso algunos de los participantes del programa lo mencionaron. Sin embargo, ni la marca ni Televisa se pronunciaron al respecto.
Otros de los rumores en internet fue que Bimbo igualmente había abandonado la casa, pero tampoco se comprobó.
¿Qué marcas se quedaron?
A pesar de la presión de las redes sociales, las instituciones y las marcas que terminaron su relación con el reality show, hubo empresas que continuaron como patrocinadoras del programa. Incluso, aunque algunas se manifestaron en contra de la violencia de género, no anunciaron su marcha del programa.
Coca Cola, Santa Clara, Price Shoes, Eternal Secret, Ciel, Mercado Libre, Mercado Pago, Sognare y Amper fueron algunas de las marcas que permanecieron en La Casa de los Famosos.
Por su parte, Ilusión, la tienda de ropa, calzado, joyería y fragancias femeninas, publicó un comunicado sobre los eventos en el show. “Recientemente, hemos atravesado una situación que nos invita a reflexionar y reafirmar nuestros valores de sororidad y unidad. Gracias a la fuerza de todas nosotras, el espacio en el reality show se ha transformado en un lugar de respeto y crecimiento, donde nuestras voces fueron escuchadas”, expresó la marca.
“Rechazamos toda forma de violencia y reiteramos nuestro compromiso de trabajar en conjunto con el reality show para seguir transmitiendo nuestros valores”, así concluye el comunicado oficial de Ilusión.
Esta no fue la única empresa que publicó un pronunciamiento de este tipo. Jade Cook, marca de utensilios de cocina, manifestó su compromiso ”de escuchar con respeto y empatía, pero también de ser una voz en contra de la violencia y de abogar por el empoderamiento de la mujer”. La compañía aclaró que “estamos seguros que junto a la producción (del programa) construiremos un espacio donde estos valores sean la base de todas nuestras interacciones”.
El mismo 4 de septiembre, Cklass, la empresa mexicana de venta de ropa, calzado y bolsas por catálogo, criticó los contenidos del programa. “Debido a los valores que nos caracterizan condenamos enérgicamente las situaciones negativas que se han suscitado en el reality show de los famosos en México”, declaró en su comunicado. Sin embargo, en los programas posteriores su logo seguía apareciendo durante las transmisiones.
De esta forma, las tres marcas se posicionan en contra de la violencia machista, pero no suspendieron su patrocinio.
Adrián Marcelo y la ruptura de las marcas
El empresario, ex-presentador de televisión y creador de contenido con más de 3 millones de suscriptores en YouTube participó en la segunda temporada de La Casa de los Famosos. Adrián Marcelo fue uno de los concursantes más polémicos por sus agresiones verbales y psicológicas. Incluso la Secretaría de las Mujeres de la Ciudad de México se posicionó al respecto.
“Adrián Marcelo ejerció violencia de género en contra de la actriz Gala Montes, perpetuando estereotipos, prejuicios, discriminación y violencia contra las mujeres debido a que, de forma reiterada, desvalorizó y se burló de la salud mental y emocional de la actriz”, apuntó la institución. De esta forma manifestó “el total rechazo a cualquier acto que atente contra la integridad y la dignidad de las personas, y en particular, de las mujeres”.
El comunicado se refirió específicamente a los comportamientos del influencer durante el show del 6 de agosto. Durante la madrugada, Adrián Marcelo tuvo una discusión con la intérprete en la que la acusó de fingir su depresión. “La depresión no es un botón que se prende y se apaga, eh”, le dijo a la actriz. Montes le respondió que él se aprovechaba de su trastorno para “poner el dedo en la llaga”. “No, tú no estás deprimida. Eres una gran actriz”, contestó Marcelo.
El Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) también publicó un pronunciamiento por lo sucedido. “El entretenimiento no tiene que ser misógino, clasista, racista, homofóbico, xenofobia, discriminatorio. Ya basta, nada justifica las narrativas de odio”, señaló la institución.
Después de la sexta gala de nominación y su salvación de ser eliminado del programa, Adrián Marcelo dijo “Una mujer menos que maltratar” refiriéndose a que una de las concursantes saldría del programa esa noche. Sus compañeros varones se rieron del comentario. Un par de días después, la conductora de televisión, Odalys Ramírez, le preguntó al participante si había hablado en serio o con ironía.
“En ningún momento mi actitud, mis comportamientos, mis conductas, han sido para violentar mujeres”, afirmó. “En ese sentido, te reitero, es una broma, pero sí iba con toda la intención de ironizar sobre lo bajo que fueron Arath y Gala al difamarme y tergiversar”, declaró.
Tras la intervención de Odalys, Gala respondió a los comentarios de Adrián Marcelo. “Sigue haciéndolo, sigue violentándome; hablando cosas de mi enfermedad”, expresó. “Es una persona misógina y no debería de estar aquí. Yo no inventé esos adjetivos; te los mereces”.
“Sé que la broma puede ser de mal gusto, Odalys, pero pueden revisar las 7 semanas. Y si encuentras una actitud que haya puesto en peligro a alguna mujer aquí, ni siquiera necesito pedir la salida, ustedes mismos pueden, bajo el reglamento, sacarme”, contestó Adrián Marcelo ante las acusaciones de Gala.
Después de esta discusión, el YouTuber decidió salir del programa de forma abrupta. Adrián Marcelo no se despidió de sus compañeros y dejó sus objetos personales. Tras su salida, los anuncios de las marcas se publicaron en redes sociales.
La Reacción de Televisa
Finalmente, Televisa Univision reaccionó a la cancelación de los patrocinios y a los pronunciamientos de instituciones. En primer lugar, la empresa de televisión destacó La Casa de los Famosos México como “hito en la historia de la televisión mexicana y de las redes sociales a nivel mundial”.
En su comunicado oficial señaló que “el programa es un formato en vivo que refleja las expresiones y decisiones de cada participante que no siempre representan los valores que como empresa promovemos. Queremos ser muy claros: no toleramos ninguna forma de violencia de género, ni psicológica”. La compañía agregó: “Somos una empresa dedicada al entretenimiento familiar y siempre escucharemos las preocupaciones de la audiencia. Trabajaremos con Endemol Shine Boomdog, a partir de la experiencia de esta edición, para mejorar”.
Después de la gran final, le preguntaron a la productora del reality show, Rosa María Noguerón, sobre la expulsión de Adrián Marcelo. Noguerón declaró que él decidió abandonar el juego y que “quedaron en los mejores términos”. La productora lamentó la salida del participante porque “había un gran grupo de seguidores que lo apoyaban”.
María Nogueron incluso le pidió a la prensa que ayudarán a que la gente detuviera el “hate” contra el concursante. ”Y hay quienes deciden adoptar un juego más duro, a lo mejor una presión psicológica. Sin embargo, está en sus manos recordarle a la gente que esto es un juego”, expresó.
La declaración circuló en las redes sociales y fue re-posteada en X por Adrián Marcelo, lo que fue interpretado por algunos como una confirmación.
“Estamos en sus manos para que lo puedan comunicar y podamos de alguna manera frenar este hate y seguir jugando, y tengamos una tercera temporada, en donde la gente entre a arriesgarse y no a querer ser un mueble por el temor a crítica”, concluyó María Nogueron.
EL IMPACTO DE LA CASA DE LOS FAMOSOS
El reality show producido por Televisa Univisión es un programa en el que 14 celebridades se aíslan del mundo exterior durante diez semanas. “Todos ellos han aceptado experimentar el desafío de convivir siendo observados 24/7”, explica la empresa de comunicación. Mediante un sistema de vigilancia con 60 cámaras y 73 micrófonos, los participantes son observados “para que nada pueda suceder sin el escrutinio del público”. Los habitantes de la casa deben convencer a los espectadores de votar por ellos para que no los expulsen de la competencia.
Sin duda, la segunda temporada de La Casa de los Famosos ha tenido un éxito rotundo. De acuerdo con Endemol Shine Boomdog, la compañía de producción de contenidos audiovisuales, la edición 2024 del reality show superó marcadamente a la pasada entrega.
En redes sociales, La Casa de los Famosos México 2024 tuvo más de 19.4 billones de vistas en video de forma acumulada. Esto representa un aumento del 259% a comparación de la primera temporada. En cuanto a los votos emitidos, la segunda edición recibió más de 213 millones; un 60% más que el show del año pasado. Incluso su consumo en la plataforma de streaming ViX fue mayor al tener 411.7 millones de horas vistas. En 2023, el reality tuvo un 73% menos de tiempo consumido dentro del servicio digital.
Además, más del 87% de la transmisión de La Casa de los Famosos México 2024 fue trending topic en X (antes Twitter). Solamente el episodio final generó más de 33 tendencias a nivel nacional y más de 10 a nivel mundial en la red social.