La marca GAP busca posicionarse en el mercado juvenil mediante la música, específicamente trabajando de la mano de cantantes con creciente popularidad. A inicios de este año, para promocionar su colección Primavera 2024 lanzó su campaña enfocada en promocionar prendas de lino con la cantante Tyla como protagonista. La artista de 22 años originaria de Sudáfrica alcanzó gran popularidad por su canción “Water” que llegó al top de Billboard Hot 100. Por si esto fuera poco, sumaron música del grupo Jungle, específicamente su canción “Back on 74” que por su coreografía alcanzó más de 30 millones de vistas en Youtube. Conoce más de esta campaña aquí.
La marca busca repetir esta fórmula para su campaña de Otoño 2024. En esta ocasión, GAP se enfocó en promocionar sus prendas de mezclilla teniendo como protagonista al cantante Troye Sivan, también nacido en Sudáfrica pero con base en Australia. Hoy Sivan es uno de los intérpretes de música pop más populares con más de 39 millones de seguidores a través de sus diversas redes sociales.
Con esta está campaña GAP busca mostrar la flexibilidad de sus prendas de mezclilla bajo el título #GetLoose que en español se traduce como “Suéltate”. Con el objetivo de dar credibilidad a este mensaje la marca decidió mostrar algunos de los movimientos de baile más icónicos de Troye Sivane con piezas de su nueva colección bajo la canción “Funny Thing” del cantante Americano Thundercat. Para más detalles de las prendas y de esta campaña da click aquí.
Latinos detrás de GAP
El coreógrafo detrás de esta campaña de Otoño de Gap es el Brazileño Sergio Reis, quién trabajó previamente con Sivan en su video Rush, que recibió una nominación para un MTV Music Awards en la categoría de mejor coreografía. El aclamado coreógrafo parte de la compañía CDK basada en Ámsterdam ha colaborado con artistas globales como BTS desarrollando la coreografía para la canción “Black Swan”, y Kylie Minogue para el video su canción “My oh My”.
Detrás de su estrategia de marketing, GAP tiene detrás a la mexicana Fabiola Torres quién se integró como Chief Marketing Officer en Mayo de este año. Torres cuenta con gran experiencia en el mundo del marketing. Antes de integrarse a GAP trabajó en Pepsico donde se desempeñó también como Vicepresidente Senior de su segmento de bebidas energéticas con foco en desarrollar el mercado hispano. Anteriormente ocupó cargos en Apple como vicepresidente de marketing global, y en Nike, donde estuvo por casi dos décadas en diversos roles.