Brand Finance, la consultora independiente líder mundial en valoración y estrategia de marcas con sede en la Ciudad de Londres y presencia en más de 20 países, presentó su ranking anual Brand Finance México 50 2024. Después de evaluar a las 50 marcas más valiosas y fuertes del país, Corona Extra destronó a la brasileña Itaú y se coronó como la marca más valiosa de México de acuerdo a su informe anual.
Las 50 marcas más valiosas de México suman un total de $68.6 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 13% comparado con el 2023. Solo 18 de las 50 marcas superan los $1,000 millones de dólares en valor de marca y 23 tienen presencia internacional confirmada.
Corona y su reino
Cerveza Corona fue reconocida como la marca más valiosa de México y América Latina con un valor de marca de 10.4 mil millones de dólares, con un crecimiento de alrededor del 40% comparado con el año pasado. Esto se debe al aumento del 19% en las ventas fuera de México y al incremento de los ingresos previstos del grupo AB InBev. Como ejemplo de su alta promoción en el mercado internacional, hace unas semanas Corona presentó su campaña “La Vida Más Fina” junto al actor chileno-estadounidense Pedro Pascal, con un mensaje bicultural integral enfocado a disfrutar del verano.
Modelo Especial
Modelo Especial, también del portafolio de Grupo Modelo, es la segunda marca más fuerte del país y de la región, alcanzando los 5,200 millones de dólares y experimentando un crecimiento del 24% en su valor de marca. El análisis de Brand Finance también evaluó su fortaleza de marca, la cual obtuvo la calificación más alta con un AA+, debido al aumento de recomendaciones por parte de los clientes y su beneficio por la sustitución de Bud Light en el mercado norteamericano (recordemos la crisis de Bud Light en el 2023 después de su colaboración con el influencer transgénero Dylan Mulvaney en redes sociales que generó no solo un impacto entre conservadores sino también una caída del 28% en sus ventas en ese periodo comparado con el año anterior).
Con casi cien años de presencia en México, Grupo Modelo ha jugado un papel clave en la transformación de la industria cervecera del país. “La expansión regional y global de las marcas es un gran reconocimiento a la trayectoria y la calidad de los productos de nuestro país. Con marcas como Corona Extra y Modelo Especial, llevamos la calidad de la cerveza mexicana a todo el mundo, innovando y fortaleciendo nuestro portafolio para crear un futuro con más motivos para brindar”, declaró Felipe Ambra, VP de marketing de la compañía.
La tercera marca con más valor del ranking en México es Bodega Aurrerá, que tuvo un incremento del 5%, alcanzando un valor de $4.6 mil millones de dólares. Conoce más aquí y solicita el reporte.