Doug Keesler “El marketing tradicional le hablar a la gente…” 0

Marketing Quotes Doug Kessler

Citas de marketing: “El marketing tradicional le habla a la gente. El marketing de contenido habla con ellos”.

Esta frase resume claramente lo que hay que hacer hoy para ganar en el mundo digital: generar contenido relevante.

Doug Keesler es el co fundador y director creativo de la agencia Velocity Parners, y se volvió relevante gracias a su presentación “Crap: The Content Marketing Deluge” (algo así como “mierda: La lluvia del marketing de contenido”), en la cual describe claramente como más y más las agencias de hoy hablan de contenido sin parar, pero son muy pocas las que han sido capaces de hacerlo bien.

¿Cómo hacer un buen marketing de contenido? Para mí la respuesta es escuchando al consumidor, y no hay mejores herramientas para hacerlo que las redes sociales y Google, que cuentan con sistemas suficientemente robustos que permiten identificar lo que el consumidor quiere.

Para Keesler, “una marca con buen contenido es una marca famosa por producir contenido inteligente, útil y entretenido que siempre es bueno consumir”. Resalta que “entretenida” no quiere decir que cause risa, si no que sea clara y fácil, y con un poco de actitud y energía. El otro detalle importante es útil, siempre debe de contener algún mensaje que el consumidor necesite.

Kessler propone 6 principios para generar un buen contenido:

  1. Sé el comprador: Ponerse en los zapatos de quien va a ver el contenido. Suena sencillo pero es sin duda la más difícil, ya que es el punto de partida de creación.
  2. Sé autoritario: Hay que quedarse en el lugar que se conoce. No desviarse en temas que salen del target.
  3. Sé estratégico: Si surge una nueva idea, si está no entra dentro de su estrategia de contenido no la incluyas.
  4. Sé productivo: Se trata de generar contenido relevante y útil constantemente.
  5. Se apasionado: Si a ti no te interesa el tema, porque a los demás si deberían de importarte.
  6. Se duro contigo: Si sabes que estás haciendo el mínimo, esfuérzate por más.

Además de agencias, para generar buen contenido se puede acudir a las personas que lo hacen de manera constante y que han probado hacerlo bien, estos son los blogueros. En otro artículo les hablaré de esta opción para el desarrollo de buen contenido de marca.

Source: http://www.velocitypartners.co.uk/featured-post/crap-the-biggest-threat-to-b2b-content-marketing/

 

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